據(jù)6月23日出版的環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道：就在距離北京奧運(yùn)會(huì)召開還有一個(gè)多月之際，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商之一阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官赫伯特•海納公開表示，奧運(yùn)贊助商沒有義務(wù)對(duì)抗中國?？煽诳蓸?、大眾等公司，也再度表達(dá)不會(huì)抵制北京奧運(yùn)。
如此干脆的表態(tài)給了那些反復(fù)要求向中國施壓的人權(quán)組織一個(gè)明確的答復(fù)。但如果稍加分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，迫使這些大公司再次表態(tài)的人權(quán)組織，依然是“達(dá)爾富爾之夢(mèng)”以及“記者無疆界”這些規(guī)模都不大的小團(tuán)體。它們的聲音經(jīng)西方媒體放大而產(chǎn)生了壓迫世界商業(yè)巨人，并持續(xù)給北京奧運(yùn)會(huì)制造麻煩的奇特力量。到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前，它們將始終對(duì)中國糾纏不休。這是一群以教訓(xùn)東方國家為己任的西方文化及價(jià)值觀的“傳教士”，能不能既不被他們迷惑，也不被他們激怒，中國人的智慧和心胸都將面臨長(zhǎng)期考驗(yàn)。
贊助商不愿“走鋼絲”
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》6月20日?qǐng)?bào)道，近幾個(gè)月來，人權(quán)組織要求奧運(yùn)贊助商在西藏或蘇丹達(dá)爾富爾問題上向中國施壓的聲音不絕于耳，西方的奧運(yùn)會(huì)贊助商一直在被迫“走鋼絲”，一方面要留住中國消費(fèi)者，另一方面也不能冒犯本國顧客。德國《金融時(shí)報(bào)》引述科隆體育與市場(chǎng)研究中心的調(diào)查稱，“西藏危機(jī)”引發(fā)的抵制奧運(yùn)的聲音使贊助商陷入了兩難境地，“奧運(yùn)與西藏和人權(quán)等問題掛鉤有損自己在西方消費(fèi)者心中的形象”。
面對(duì)壓力，海納表示：“奧運(yùn)會(huì)贊助商不應(yīng)擔(dān)負(fù)就此類事情與中國政府對(duì)抗的責(zé)任，否則，他們將不得不與世界上每個(gè)政府就每個(gè)沖突進(jìn)行討論?！彼f，政治家應(yīng)在這些問題上承擔(dān)責(zé)任，而不是企業(yè)界?！白鳛橐粋€(gè)贊助商，如果我們不得不站出來發(fā)表反對(duì)中國政府的言論，那么，在下一件事情上，我們就不得不發(fā)言反對(duì)美國政府，因?yàn)槲覀円部梢哉務(wù)撽P(guān)塔那摩，我們也可以談?wù)撐靼嘌赖摹Ｋ鹊?。因此，我絕對(duì)不認(rèn)為這是體育用品公司和奧運(yùn)會(huì)贊助商的工作。”他補(bǔ)充表示：“中國市場(chǎng)對(duì)我們來說是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，并且它很快就會(huì)成為我們的第二大市場(chǎng)，僅次于美國市場(chǎng)。但再重申一次，這并不是我們不談?wù)撐鞑氐脑颉！彼f，阿迪達(dá)斯可以通過更加明智的方式提供最大的幫助，比如改善工作環(huán)境、補(bǔ)償其中國員工等。前不久，英國《星期日泰晤士報(bào)》等媒體曾推出報(bào)道，指責(zé)阿迪達(dá)斯違反中國勞動(dòng)法，過度“壓榨”中國工人。文章一開始就說：“德國體育品牌巨頭阿迪達(dá)斯出資5000萬英鎊資助今年夏天的北京奧運(yùn)，其口號(hào)是‘沒有什么不可能’。但對(duì)那些位于中國福州的工廠中的數(shù)千名生產(chǎn)高檔阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋、每周只掙11.36英鎊的中國工人來說，有一件事似乎不太可能：公平協(xié)商工資的權(quán)利?！?/P>
“蘇丹是蘇丹，奧運(yùn)是奧運(yùn)”
早在今年春天，“記者無疆界”等組織就曾采用各種方法，向一些奧運(yùn)贊助商施壓，以抵制其產(chǎn)品相威脅，企圖迫使其退出奧運(yùn)贊助，但均遭到回絕。近來這種行為再次變得頻繁。20日，“達(dá)爾富爾之夢(mèng)”、“為了達(dá)爾富爾”和“拯救達(dá)爾富爾聯(lián)盟”等一些組織在紐約、亞特蘭大和印第安納波利斯等15個(gè)城市舉行示威活動(dòng)，企圖迫使可口可樂、大眾汽車和通用電氣等奧運(yùn)贊助商退出北京奧運(yùn)贊助，但同樣遭到上述企業(yè)的回絕。
美聯(lián)社21日說，抗議者散發(fā)傳單、設(shè)置路障，勸說人們?cè)诒本W運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天不看開幕式。但可口可樂公司發(fā)言人表示不會(huì)抵制奧運(yùn)，因?yàn)椤疤K丹是蘇丹，奧運(yùn)是奧運(yùn)”，且可口可樂已在蘇丹投資援建了很多項(xiàng)目。他強(qiáng)調(diào)，贊助奧運(yùn)是純粹的體育和經(jīng)濟(jì)行為，與政治無關(guān)。（下轉(zhuǎn)第六版）（上接第一版）美國《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了米亞•法羅等策劃組織抵制示威的一些情況，并稱之為“自四川地震后的短暫平靜以來，抵制聲浪的首度高漲”，報(bào)道同時(shí)援引可口可樂公司發(fā)給“達(dá)爾富爾之夢(mèng)”的拒絕郵件稱，達(dá)爾富爾人的痛苦應(yīng)用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和幫助來緩解，可口可樂公司正是這樣做的。報(bào)道分析稱，先是西藏，繼而是四川大地震，讓公眾的注意力大大轉(zhuǎn)移，也許正因如此，米亞•法羅等人感到，現(xiàn)在已到了“關(guān)鍵時(shí)刻”，再不借此施壓就沒有機(jī)會(huì)了。
美國《亞特蘭大憲法日?qǐng)?bào)》20日?qǐng)?bào)道稱，米亞•法羅等盯上奧運(yùn)贊助商目的很明確，報(bào)道引用一位當(dāng)?shù)胤治黾业脑挿Q，“人們現(xiàn)在也許未必畏懼政府的力量，但沒有誰會(huì)不畏懼大公司的能量”。
德國《漢諾威日?qǐng)?bào)》20日表示，在全體股東大會(huì)上，大眾集團(tuán)首席執(zhí)行官馬丁•溫特科恩再次表示反對(duì)抵制奧運(yùn)，并說：“抵制不會(huì)解決任何問題，只有協(xié)商和對(duì)話才會(huì)是努力的方向?！贝饲埃驯硎镜种票本W運(yùn)是個(gè)噩夢(mèng)。
德國《商報(bào)》19日?qǐng)?bào)道，德國鐵路集團(tuán)的子公司是2008北京奧運(yùn)的供應(yīng)商。該集團(tuán)董事會(huì)成員本瑟爾面對(duì)德國一些政界人士以及人權(quán)組織的批評(píng)表示：“德國政界沒有發(fā)出任何值得慎重考慮的聲音。我們的中國業(yè)務(wù)可以為成千上萬的德國百姓和中國百姓創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)?！痹摷瘓F(tuán)與中國合作的中歐鐵路將在奧運(yùn)會(huì)時(shí)開通。
同是奧運(yùn)贊助商的強(qiáng)生公司負(fù)責(zé)對(duì)外聯(lián)系的執(zhí)行理事表示，“奧運(yùn)會(huì)為我們提供了一個(gè)討論的平臺(tái)，但當(dāng)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，人們將為取得的體育成績(jī)而慶祝，從這一點(diǎn)來看，我們?yōu)樽约鹤鳛橐粋€(gè)北京奧運(yùn)會(huì)贊助商而感到自豪”。
國際贊助商理事會(huì)主席也說，“排斥中國并不符合世界人民的最大利益”?！懊總€(gè)贊助商都有自己的目標(biāo)，如果他們的目標(biāo)是促進(jìn)自己企業(yè)的成長(zhǎng)，尤其是擴(kuò)大在中國的市場(chǎng)份額，那么成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商為之提供了一個(gè)巨大機(jī)會(huì)”。
德國《明星》周刊6月中旬的最新民調(diào)顯示，由于3月發(fā)生在西藏的事件，21％的人表示要少買或不買中國產(chǎn)品以向中國施壓；77％的人則表示他們將一如既往地購買中國產(chǎn)品。該刊還表示，盡管德國政界高層領(lǐng)導(dǎo)人可能不會(huì)有人出席北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，但德國巴斯夫、西門子、阿迪達(dá)斯和大眾的首席執(zhí)行官都已表示肯定前往。
火炬順利傳遞是最好回應(yīng)
幾個(gè)月來，一些組織反復(fù)拿奧運(yùn)火炬在西藏傳遞來跟奧運(yùn)贊助商“說事”。英國廣播公司21日在報(bào)道拉薩平靜地完成了火炬?zhèn)鬟f時(shí)也強(qiáng)調(diào)，這是火炬?zhèn)鬟f中最為敏感的一段。
3月20日，“自由西藏運(yùn)動(dòng)”用令人吃驚的謊言警告可口可樂公司主席內(nèi)維爾•伊斯戴爾：“贊助奧運(yùn)火炬在一個(gè)一直殘忍而又與外部世界隔絕的國家傳遞，將會(huì)給任何一家公司留下惡名。”4月2日，伊斯戴爾回應(yīng)說，公司沒有選擇傳遞線路的權(quán)利，“退出火炬?zhèn)鬟f，或者拿這件事情對(duì)中國施加政治壓力，將會(huì)侵蝕掉奧運(yùn)會(huì)對(duì)促進(jìn)中國持續(xù)變化做出貢獻(xiàn)的能力?！?/P>
4月22日，“自由西藏運(yùn)動(dòng)”等組織再次給可口可樂公司寫信，要求其撤回對(duì)奧運(yùn)會(huì)的贊助與支持。然而，他們不得不承認(rèn)，“到目前為止，可口可樂公司沒有表達(dá)任何關(guān)切，更不用說采取步驟撤回對(duì)西藏火炬?zhèn)鬟f的贊助?！?/P>
奧運(yùn)火炬在拉薩的順利傳遞是最好的證明。盡管西方媒體在報(bào)道時(shí)仍表露出一些不滿情緒，但對(duì)于火炬的順利傳遞沒有任何質(zhì)疑。德國《時(shí)代周報(bào)》駐中國記者喬治•布盧姆從西藏火炬接力現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的報(bào)道稱，武警仍穿著阿迪達(dá)斯服裝行進(jìn)，大眾汽車作為贊助商又出現(xiàn)在接力隊(duì)伍中，“這是奧運(yùn)贊助商對(duì)贊助形象危機(jī)的回應(yīng)”。
調(diào)整心態(tài)最重要
北京奧組委特聘專家張清22日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，北京奧運(yùn)贊助商及其他國際大企業(yè)并沒將奧運(yùn)當(dāng)作要挾中國的武器，是基于對(duì)中國的認(rèn)識(shí)做出的判斷。特別是近年來全球經(jīng)濟(jì)不斷震蕩，中國政府處理得當(dāng)，說明中國是個(gè)靠得住的、可以實(shí)實(shí)在在打交道的大國。此外，目前的國際社會(huì)也不是與中國為敵的大環(huán)境。張清表示，西方一些主要國家的政府，如美英法等，都明確、堅(jiān)決地表示支持北京奧運(yùn)會(huì)，國際奧委會(huì)還有相關(guān)決議，規(guī)定不得因政治、宗教、文化等任何因素抵制奧運(yùn)會(huì)，企業(yè)界從中很清楚地看到了整個(gè)國際社會(huì)的基本態(tài)度。
距奧運(yùn)會(huì)開幕只有四十幾天，調(diào)整心態(tài)是最重要的。張清說，應(yīng)該看到，在國際上叫囂著反對(duì)中國、抵制北京奧運(yùn)會(huì)的，只是境外的一些敵對(duì)分子和個(gè)別國家的少數(shù)政客，“這股抵制風(fēng)并沒有真正吹起來”。面對(duì)雜音，中國人和中國的媒體首先應(yīng)鑒別其是惡意的攻擊還是善意的提醒，“有則改之，無則加勉”；對(duì)那些該反駁的歪理邪說，要旗幟鮮明地表明態(tài)度，“但也沒必要非得將蒼蠅、蚊子都捏死”，因?yàn)檫@些都不足以阻擋我們前進(jìn)的步伐，中國應(yīng)該有一個(gè)成熟、寬容的大國胸懷。
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