去年11月,伊利與意大利最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達公司宣布達成戰(zhàn)略合作,涉及奶源、生產(chǎn)及技術(shù)等多個方面。日前,伊利正式推出由斯嘉達公司生產(chǎn)的原裝進口奶。伊利股份(600887,SH)董秘胡利平表示,公司進口牛奶目前主要在電商渠道銷售。
公開數(shù)據(jù)顯示,上半年我國進口液態(tài)奶(常溫)13.8萬噸,同比增長超三成,去年全年我國進口液態(tài)奶同比增幅逾九成。
乳業(yè)高級研究員宋亮向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,進口牛奶成本較低、奶源優(yōu)質(zhì),加上國內(nèi)民眾偏好和消費水平提高,乳業(yè)巨頭搶占進口奶市場是必然趨勢;但3~5年內(nèi),進口奶更多地還是作為國內(nèi)牛奶供應的補充,獲取消費增量。
巨頭搶占進口奶市場
事實上,相較于去年國內(nèi)液態(tài)奶的總消費量約2300萬噸,進口奶所占比例還不到1%,但增長勢頭強勁。
中國乳業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2010年~2013年,中國液態(tài)奶進口量分別為1.59萬噸、4.05萬噸、9.38萬噸、19.5萬噸,去年液態(tài)奶進口量同比增長91.6%,近4年內(nèi),常溫奶進口增長率高居乳制品品類第一。
目前,國內(nèi)多家乳業(yè)巨頭已加入了進口液態(tài)奶的布局中。2012年,全球最大的有機乳品供應商愛氏晨曦宣布進軍中國,純進口愛氏晨曦液態(tài)奶已借助蒙牛渠道在國內(nèi)各大超市銷售;今年4月,光明乳業(yè)(600597,SH)發(fā)布公告稱,公司與澳大利亞乳企Pactum簽訂產(chǎn)品代加工協(xié)議,由該公司代加工UHT牛奶。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,進口奶市場未來仍會較快增長,在蒙?!敖葑阆鹊恰焙螅晾c斯嘉達公司合作推出100%歐洲進口奶,是希望能夠“后來居上”,這也是去年伊利與美國最大的牛奶公司DFA達成戰(zhàn)略合作的原因。
“進口品牌牽手國內(nèi)乳業(yè)巨頭,是看中后者的銷售渠道,而國內(nèi)乳業(yè)巨頭不僅看好進口液態(tài)奶的增長空間,還能解決奶源供應的問題?!彼瘟帘硎?,隨著進口奶逐步下沉到三四線城市,區(qū)域型乳企要進行產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型,生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品,否則將面臨被淘汰或兼并的命運。
區(qū)域乳企應發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品
今年9月23日,《每日經(jīng)濟新聞》記者獲得確認,光明乳業(yè)旗下新西蘭上市子公司新萊特乳業(yè)將收購四川乳企新希望子公司新希望營養(yǎng)制品有限公司的25%股權(quán)。
對此,乳業(yè)專家王丁棉表示,作為區(qū)域型乳企,并不差錢的新希望之所以牽手新萊特乳業(yè),是希望延伸產(chǎn)業(yè)鏈和拓展銷售渠道。
“面對我國液態(tài)奶進口量逐年增長,在全國布局銷售網(wǎng)絡(luò)的乳業(yè)巨頭不僅不會受到影響,反而能借機發(fā)掘另一個具備潛力的市場。新希望的上述動作表明了區(qū)域型乳企的自救?!彼瘟帘硎?,伊利之所以在電商渠道銷售進口奶,不僅為了低價,更是為了避免侵占線下原有產(chǎn)品線的銷售,這也可見進口奶的“威力”。
咨詢機構(gòu)普天盛道董事長雷永軍稱,“2003年,無論是市場、精品超市,還是普通超市、便利店等,國內(nèi)幾乎看不到進口液態(tài)奶,但如今,尤其我之前的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)有20多個進口液態(tài)奶品牌?!?
乳業(yè)專家陳瑜向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“國外乳制品企業(yè)進入國內(nèi)是不可阻擋之勢,但由于保質(zhì)期與低溫等因素的制約,進口奶未來還是以常溫為主,所以區(qū)域型乳企在不能從中分一杯羹的情況下,要盡快著力發(fā)展具有特色優(yōu)勢的產(chǎn)品,比如巴氏鮮奶、風味酸奶和嬰幼兒配方乳粉?!?p align='center'>
責任編輯:張娣
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