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    媒體曝美容行業(yè)暴利鏈條:進(jìn)貨價(jià)50元可賣(mài)300元

    放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-02-19   作者:destoon采集接口
    銅之家訊:美容項(xiàng)目成本僅20% 據(jù)必瘦站最新發(fā)布的全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2014年3月31日止年度,該公司共錄得收益4.7億港元,同比增長(zhǎng)6.1%。

    美容項(xiàng)目成本僅20%

    據(jù)必瘦站最新發(fā)布的全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2014年3月31日止年度,該公司共錄得收益4.7億港元,同比增長(zhǎng)6.1%。其中,存貨及消耗品成本為1057萬(wàn)港元,雇員福利及人力資源服務(wù)開(kāi)支為1.3億港元,市場(chǎng)推廣開(kāi)支、折舊費(fèi)以及營(yíng)運(yùn)租賃租金分別為8249萬(wàn)、2813萬(wàn)以及5604萬(wàn)港元,最終營(yíng)利為1.07億港元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)22.7%,純利率也維持在18%的高水平。

    記者在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了該公司一個(gè)88元的纖體體驗(yàn)套餐,據(jù)網(wǎng)站顯示,這個(gè)原價(jià)為3888元的纖體套餐包括了:健康指數(shù)與脂肪分析(10分鐘)、TNT極速排脂塑身或V8深層排脂緊致塑身(二選一、60分鐘)以及線(xiàn)酵素?zé)崽?30分鐘)。

    但體驗(yàn)后記者發(fā)現(xiàn),所謂的健康指數(shù)與脂肪分析實(shí)際上就是讓記者站到一臺(tái)所謂的日本進(jìn)口測(cè)試機(jī)器上,輸入年齡、身高,機(jī)器就會(huì)計(jì)算出人體脂肪含量、新陳代謝指數(shù),然后銷(xiāo)售人員隨即展開(kāi)激烈“科普”轟炸,讓記者進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)其他項(xiàng)目。而所謂的線(xiàn)酵素?zé)崽阂仓皇且粡堧p面發(fā)熱的塑料毯,主要是讓使用者出汗。粗略計(jì)算,整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程包括消耗掉的一次性用品及水、電、人工成本,連同機(jī)器折舊費(fèi),也遠(yuǎn)不到3888元。

    “我們是上市公司,而且只做直營(yíng),所用的儀器、產(chǎn)品都十分安全,所以?xún)r(jià)格也比一般美容院貴。”體驗(yàn)還沒(méi)結(jié)束,一位現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員便向記者極力推薦一項(xiàng)售價(jià)為5200元的纖體套餐,但當(dāng)記者表示價(jià)格太高無(wú)法接受后,該銷(xiāo)售人員馬上改口稱(chēng)“價(jià)格可以商量”,報(bào)價(jià)也一下子下降近千元。最終記者以2868元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了8次爆脂纖體項(xiàng)目,平均每次花費(fèi)358.5元。

    據(jù)了解,當(dāng)下美容機(jī)構(gòu)主要有兩大收入來(lái)源:提供美容纖體服務(wù)以及銷(xiāo)售纖體美容產(chǎn)品。而對(duì)于中高端美容院來(lái)說(shuō),主要的利潤(rùn)來(lái)源是服務(wù)項(xiàng)目本身。

    “像加盟店做一個(gè)淡斑的美容項(xiàng)目,售價(jià)是5888元,其中的產(chǎn)品成本也就是兩三元,部分使用套盒的成本也就一百元左右。而儀器設(shè)備則全部由我們來(lái)配送,成本很小?!逼整惥熒廊葸B鎖機(jī)構(gòu)招商經(jīng)理胡女士向記者說(shuō)道。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到,在修身堂近幾年的熱門(mén)美容療程中,包含了“淋巴引流按摩護(hù)理”、“Pilates手造塑身療程”等一系列純手工項(xiàng)目。這些項(xiàng)目在操作過(guò)程中不需要輔以任何的產(chǎn)品或儀器,僅僅花費(fèi)少額的人工成本。部分配合儀器設(shè)備操作的項(xiàng)目,成本亦不會(huì)超過(guò)售價(jià)的20%。而這樣的低成本項(xiàng)目在美容院售價(jià)往往高達(dá)幾百甚至幾千。

    “經(jīng)營(yíng)一家美容院,除去店租、薪資、水電等成本,一般有50%到55%的純利潤(rùn)空間。”劉女士告訴記者,目前美容院的成本主要分為三部分:第一是經(jīng)營(yíng)成本,包括店租、員工薪資和其他。由于員工薪資與業(yè)績(jī)掛鉤,成本不大,店鋪?zhàn)饨馂橹饕_(kāi)支;其次是加盟成本,或者是前期購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和產(chǎn)品的成本,這部分成本一般在三個(gè)月到半年就可以收回;第三是廣告支出以及美容院預(yù)留的流動(dòng)資金。隨著消費(fèi)升級(jí),近年來(lái)整形美容之風(fēng)越吹越烈,大批愛(ài)美女性不斷涌入這個(gè)市場(chǎng)。然而,另一方面美容院也逐漸成為“高消費(fèi)”的代名詞,從你踏進(jìn)去開(kāi)始,就大程度上已經(jīng)開(kāi)啟了刷信用卡“根本停不下來(lái)”的模式。

    然而,你可知道,這些動(dòng)輒開(kāi)價(jià)萬(wàn)元的美容項(xiàng)目,成本甚至不足千元,而且大多數(shù)療效甚微?

    連日來(lái),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者暗訪(fǎng)廣州、上海等多家美容機(jī)構(gòu)及供應(yīng)商、加盟商,采訪(fǎng)多名業(yè)內(nèi)資深人士,試圖從多個(gè)角度為消費(fèi)者揭開(kāi)這些美容機(jī)構(gòu)的暴利真相。

    據(jù)中研普華發(fā)布研報(bào)顯示,截至2013年末,全國(guó)美發(fā)美容企業(yè)單店達(dá)180萬(wàn)家,從業(yè)人員1600萬(wàn)人,營(yíng)業(yè)額高達(dá)一萬(wàn)億元。除去美發(fā)營(yíng)業(yè)額約3757億元后,美容行業(yè)的年產(chǎn)值超過(guò)6200億元,而這一數(shù)字在2002年僅為1680億元。

    短短十年間,中國(guó)的美容行業(yè)產(chǎn)值翻了三番,但與此同時(shí),“暴利”也成為了這個(gè)行業(yè)的代名詞?!懊廊菰旱氖杖胫饕獊?lái)自于美容項(xiàng)目和銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品,美容項(xiàng)目的成本都不到售價(jià)20%,部分純手工項(xiàng)目的產(chǎn)品成本幾乎為零。”修身堂(8200.HK)加盟事業(yè)部華南區(qū)加盟經(jīng)理劉女士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

    化妝品利潤(rùn)倍數(shù)計(jì)

    事實(shí)上,除了以上所說(shuō)的美容項(xiàng)目暴利以外,美容機(jī)構(gòu)向顧客推銷(xiāo)的美容產(chǎn)品也同樣擁有豐厚利潤(rùn)。

    一般來(lái)說(shuō),化妝品主要分成大眾渠道和專(zhuān)業(yè)渠道,前者是指產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者,這時(shí)品牌廠(chǎng)商通常會(huì)通過(guò)廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式推動(dòng)銷(xiāo)售,屬于走量型的銷(xiāo)售;而專(zhuān)業(yè)渠道指的主要就是美容院,化妝品廠(chǎng)商要么直接要么通過(guò)代理進(jìn)入美容院渠道,以較高的價(jià)格出售給顧客,這種銷(xiāo)售方式很大程度是依賴(lài)前線(xiàn)美容師的推介,以及顧客在做美容項(xiàng)目時(shí)的感受,由于節(jié)省大量廣告成本,因此利潤(rùn)較大眾渠道要高。

    “對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),走大眾渠道大概能有10%-30%的毛利率,視乎各個(gè)廠(chǎng)家的不同而有所區(qū)別,但走專(zhuān)業(yè)渠道的毛利率就可高達(dá)70%?!币晃粡V州化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露,對(duì)于美容院來(lái)說(shuō),進(jìn)貨價(jià)是50元的產(chǎn)品,可以賣(mài)到200、300元,除卻銷(xiāo)售人員的人工成本后,利潤(rùn)高達(dá)三倍以上。

    為了讓業(yè)務(wù)更多元化,修身堂在2005年收購(gòu)了在上海的寶潔個(gè)人護(hù)理產(chǎn)業(yè)的分銷(xiāo)業(yè)務(wù),在華東和華西分銷(xiāo)SK-II和Olay等美容及護(hù)膚品。據(jù)該公司此前披露的2013財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2014年3月31日年內(nèi),修身堂控股有限公司及其附屬公司營(yíng)業(yè)額為13.6億港元,比去年同期增長(zhǎng)19.4%。其中主要收入來(lái)源于分銷(xiāo)銷(xiāo)售化妝品及護(hù)膚產(chǎn)品,占比高達(dá)91%。

    據(jù)修身堂加盟事業(yè)部華南區(qū)加盟經(jīng)理劉女士介紹,修身堂依照加盟費(fèi)的高低,將加盟店分為四個(gè)等級(jí),每個(gè)等級(jí)的店鋪經(jīng)營(yíng)不同的美容項(xiàng)目,等級(jí)越高意味著可經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目越多。同時(shí),修身堂還為加盟店免費(fèi)配送價(jià)值不等的產(chǎn)品、儀器、配套附屬品,并提供免費(fèi)的員工技能培訓(xùn)。而在店鋪開(kāi)業(yè)之后,加盟商還能以低于市場(chǎng)約70%的批發(fā)價(jià)進(jìn)購(gòu)所需的美容產(chǎn)品。

    正是這種獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式讓修身堂更加積極發(fā)展加盟業(yè)務(wù)。截至目前,修身堂共訂立超過(guò)150份加盟合作協(xié)議,上一財(cái)年的加盟合作服務(wù)營(yíng)業(yè)額占總收入比為6%。

    “加盟其實(shí)也是美容機(jī)構(gòu)圈客賣(mài)產(chǎn)品的手段,只要你加盟了一個(gè)機(jī)構(gòu)的品牌,那么你就得持續(xù)消費(fèi)他們生產(chǎn)的產(chǎn)品,成為他們固定的收入來(lái)源?!毕耐廾罉I(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理司晨向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道說(shuō)道。

    據(jù)介紹,經(jīng)營(yíng)美容院的主要成本是店租和員工的工資。一般來(lái)說(shuō),美容院?jiǎn)T工的薪資由底薪、技術(shù)提成、業(yè)績(jī)提成三部分構(gòu)成,技術(shù)提成指的是一天服務(wù)了多少個(gè)客人,而辦會(huì)員卡、項(xiàng)目卡就算是業(yè)績(jī)提成,業(yè)績(jī)提成標(biāo)準(zhǔn)一般是項(xiàng)目?jī)衾麧?rùn)的5%到10%。

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