奶粉價(jià)格牽動(dòng)著萬(wàn)千家庭的心。(GETTY供圖)
專家稱未必會(huì)形成降價(jià)風(fēng)潮
前些日子，美素佳兒借產(chǎn)品包裝升級(jí)的名義全線提價(jià)10%；近些天，另一知名品牌多美滋反其道而行之，最新上市銷售的升級(jí)產(chǎn)品“精確盈養(yǎng)”一改“高價(jià)上市”的套路，降價(jià)面市，價(jià)格比“優(yōu)階”產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這也許是近年來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。然而，許多行家更愿意把這當(dāng)做是一種“個(gè)體行為”，是多美滋維系“擁躉”的一種策略，并不會(huì)掀起跟風(fēng)降價(jià)潮。文/記者 曾繁瑩
產(chǎn)品降價(jià)最高18%
“換裝升級(jí)”、“推出新品”一直以來(lái)是奶粉企業(yè)漲價(jià)的“指定”動(dòng)作，多美滋偏偏沒(méi)有這么干，他們新推出的系列產(chǎn)品“精確盈養(yǎng)”比原來(lái)的主打產(chǎn)品“優(yōu)階”系列實(shí)惠太多。記者從市場(chǎng)上了解到，媽媽奶粉降幅最大，900g罐裝的“精確優(yōu)蘊(yùn)”售價(jià)188元，比原來(lái)規(guī)格便宜了17.9%；900克罐裝的“精確盈養(yǎng)”幼兒配方奶粉比起原來(lái)相對(duì)應(yīng)的那一款降了10.1%。本次上市的“精確優(yōu)蘊(yùn)”和“精確盈養(yǎng)”產(chǎn)品總共13款，清一色降價(jià)面市。多美滋方面稱，這些產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。
多美滋總經(jīng)理包博睿表示，“此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的降價(jià)承諾，進(jìn)一步給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品?！?國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林于2月19日在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。
其他奶企表示沒(méi)有降價(jià)計(jì)劃
一家奶企漲價(jià)，時(shí)常尾隨而來(lái)的一股漲價(jià)風(fēng)，但降價(jià)卻未必會(huì)造成降價(jià)風(fēng)潮。奶業(yè)專家王丁棉的觀點(diǎn)代表著大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的看法，他認(rèn)為，多美滋新品降價(jià)不具有普遍性，并不能由此判斷奶企會(huì)一窩蜂降價(jià)。去年，“恒天然烏龍”事件重創(chuàng)多美滋，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報(bào)告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計(jì)為3.5億歐元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)損失2.8億歐元，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額從第一跌落到第七；隨后“第一口奶事件”又令其形象一跌再跌。王丁棉認(rèn)為，新品降價(jià)一方面是響應(yīng)國(guó)家有關(guān)部門的號(hào)召，一方面是為了重奪市場(chǎng)。
乳業(yè)分析師宋亮則表示，多美滋本次大幅降價(jià)或多或少會(huì)對(duì)其他乳粉企業(yè)起到牽制作用，令原本有漲價(jià)預(yù)期的企業(yè)暫時(shí)放緩腳步。記者就價(jià)格問(wèn)題咨詢美贊臣、合生元等國(guó)內(nèi)外知名品牌，對(duì)方均稱目前尚無(wú)降價(jià)計(jì)劃。
