除去體育用品企業(yè)這個和N BA球星合作契合度最高的行業(yè)，還有哪些企業(yè)會參與林書豪代言的爭奪?盡管以敏感為由并未透露具體企業(yè)的名單，但陳平告訴南都記者，現(xiàn)在包括飲料、汽車、IT等多個行業(yè)的眾多企業(yè)都有在咨詢代言之事，但目前僅在接觸階段，仍未有具體談判。
對此，熟知啤酒業(yè)營銷運作的蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長兼總裁李保均表示，啤酒行業(yè)和體育之間淵源非常深，很多體育賽事都能看到啤酒企業(yè)的身影，冠名和贊助體育賽事的啤酒企業(yè)很多，但找體育明星代言的并不多。
“這和啤酒這一特殊飲料的屬性有關(guān)，畢竟是含有酒精的飲料，很難在體育明星身上找到共同點，因為沒有運動員是喝了酒去比賽的。但看比賽就不一樣，啤酒能取得觀眾的共鳴，因此贊助賽事、冠名賽事相對于找體育明星代言更為合適。”李保均分析認(rèn)為，啤酒企業(yè)可能不會參與林書豪代言的爭奪，因為運動員和酒精缺乏粘合點。
代言價格會達400萬美元?
值得一提的是，N BA猛龍隊本賽季最低票價是12.5美元，而同樣的座位在與尼克斯隊的比賽中已賣到44美元;林書豪的百度百科點擊率超過520萬次;百度林書豪吧一條預(yù)測比分的帖子點擊量超過50萬，微博粉絲數(shù)短時間激增至100余萬。而N BA官方稱，因為林書豪的優(yōu)異表現(xiàn)，其亞洲電視合作伙伴已將尼克斯的比賽列入轉(zhuǎn)播計劃。據(jù)《紐約時報》透露，這段時間尼克斯隊的全美收視率上漲了66%.而《福布斯》網(wǎng)站指出，在林書豪率領(lǐng)尼克斯打出五連勝的這段時間里，尼克斯隊母公司麥迪遜花園廣場公司(M SG )的股票已經(jīng)逆勢上漲約6%，為公司直接增加了1.39億美元的市值。
這是一組組讓有意簽下林書豪的品牌商激動的數(shù)據(jù)?？梢钥隙ǎ放粕淘诖再M上也將付出更為昂貴的代價。更有業(yè)界預(yù)測其代言價格會達400萬美元。
“體育贊助有其特點，比如國際奧委會頂級合作伙伴4年的合作費用是6500萬美金，但是有中國區(qū)合作伙伴的贊助費用甚至?xí)惹罢叨嘁槐?，這是競爭產(chǎn)生的結(jié)果。”盡管奧美公關(guān)體育營銷總監(jiān)強煒在接受南都記者采訪時未對林書豪的代言身價過多置評，但他同時指出，國際頂級網(wǎng)球明星的代言費用才100萬美金。
陳平表示，代言費要看談判，并非一個死價格，但最重要的是雙方的條件能否相互匹配。“林書豪希望能專注于籃球，不愿意參加過多的商業(yè)活動，因此我們選擇品牌時會很謹(jǐn)慎。”陳平表示，合作的品牌商希望是國際一線品牌，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位，品牌形象要陽光、健康，與林書豪的形象匹配。另外林書豪在球場和學(xué)業(yè)上都很專注，希望能對小孩有榜樣作用。陳平表示。
