有著華裔背景的林書豪的爆紅很容易讓人將其與姚明的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行比較。事實(shí)上，自姚明受傷并退役之后，N BA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的吸引力已有所減退，此時(shí)林書豪這個(gè)新鮮的華人面孔的出現(xiàn)，等于重新開啟了N BA亞洲市場(chǎng)大門。
據(jù)《福布斯》雜志估算，林書豪目前的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)飆升到1400萬美元左右。其預(yù)計(jì)，如果N BA新人林書豪能保持出色表現(xiàn)并持續(xù)到下賽季，那么2012-2013賽季，林書豪的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可能總計(jì)達(dá)到1.5億美元。這里所提到的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只是針對(duì)美國(guó)的N BA市場(chǎng)。如果以N BA 2010-2011賽季38億美元的收入來計(jì)算，考慮到林書豪所處的市場(chǎng)以及他與中國(guó)的關(guān)聯(lián)，僅在國(guó)際電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，N BA在2012-2013賽季的收入就可能增加1到2個(gè)百分點(diǎn);商品銷售和國(guó)際電視轉(zhuǎn)播兩塊可能會(huì)為N BA增加4000萬-8000萬美元收入。
奧美公關(guān)體育營(yíng)銷總監(jiān)強(qiáng)煒認(rèn)為，這樣的對(duì)比沒有必要，畢竟體育明星各具特點(diǎn)，為何不能允許花開兩朵各表一枝呢?
值得關(guān)注的是，對(duì)于商業(yè)品牌來說，姚明和林書豪自身天生的特點(diǎn)決定了企業(yè)借助其效應(yīng)進(jìn)行品牌宣傳時(shí)有著不同的推廣限制。一方面，林書豪雖然是華人，但并非中國(guó)本土球員。而m ade in China的姚明，在中國(guó)環(huán)境長(zhǎng)大，從CBA開始就積聚了龐大的球迷，因此，林書豪是否能完全被中國(guó)球迷接納仍有待觀察。
