此前有消息稱，出廠價每瓶619元、北京零售價最高超過2000元的53度飛天茅臺，每瓶平均成本只有40元。當(dāng)有記者問及茅臺的成本時，劉自力又反問道：“我想問你，一瓶拉菲的成本是多少，你們算過這個賬嗎……為什么只算茅臺呢?”對于貴州茅臺銷售毛利率過高，劉自力表示：“我也不說(毛利率過高)合理不合理，我們?yōu)閲疑辖涣硕嗌俣惏?”
談及茅臺入選胡潤奢侈品牌榜一事，劉自力則稱：“茅臺不是奢侈品，很簡單，茅臺本身就是中國廣大消費者都消費得起的產(chǎn)品，怎么可能是奢侈品呢?”有意思的是，自稱“消費者都消費得起”的貴州茅臺為此次推出的“茅臺成龍酒”普通版和珍藏版分別定價1680元和16800元
