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黃金價(jià)格高漲 英美首飾滯銷

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發(fā)布日期:2012-04-28
核心提示:銅之家網(wǎng)訊:黃金價(jià)格高漲,英美首飾滯銷。國際市場(chǎng)黃金價(jià)格日益堅(jiān)挺,英國黃金首飾生意卻步步維艱。一邊是原材料飆升的成本,一

之家網(wǎng)訊:黃金價(jià)格高漲,英美首飾滯銷。國際市場(chǎng)黃金價(jià)格日益堅(jiān)挺,英國黃金首飾生意卻步步維艱。一邊是原材料飆升的成本,一邊是消費(fèi)者萎縮的購買欲。英國首飾商清楚,除非挖空心思改進(jìn)設(shè)計(jì),否則推出黃金飾品難以保本。
  金店變“當(dāng)鋪”
  從倫敦金銀驗(yàn)證所的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r,可以窺見英國首飾市場(chǎng)走勢(shì)。自從2005年金價(jià)上漲以來,這家原本主營金銀首飾鑒定的機(jī)構(gòu)有了新業(yè)務(wù)。
  這之前,每天有大批消費(fèi)者到訪金銀驗(yàn)證所,為他們新購的金首飾做鑒定。“以前我們每天鑒定1.8萬到2萬件(金首飾),”已在驗(yàn)證所工作40年的戴維·梅里說,“但如今每天只接手1萬件左右。”
  在另一間屋里,是成堆的黃金飾品:項(xiàng)鏈、耳環(huán)、雪茄盒……這些黃金制品靜靜地躺在塑料盤內(nèi),等待倒入火熱的坩堝融化。
  融化并重鑄黃金并非倫敦金銀驗(yàn)證所的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),但顧客們對(duì)這種服務(wù)的需求卻只增不減。“不少首飾商找到我們,帶來滿滿的塑料袋,里面全是直接從貨架上取下的、嶄新的金首飾,”梅里說,“這樣他們至少能挽回部分損失。”如今,倫敦驗(yàn)證所每周融化黃金碎料150公斤。
  2005年以來,黃金價(jià)格從每盎司420美元一路漲到1660美元。英國一些消費(fèi)者造訪首飾店,不為購買而為出售手頭的黃金首飾。首飾店F·欣茲是一家傳承六代的家族企業(yè),在英國各地有100多家門店。該企業(yè)主管安德魯·欣茲承認(rèn),近來有越來越多消費(fèi)者走進(jìn)店鋪兜售自己的金首飾。“我們不做這種交易很久了,”他說,“我們不希望被當(dāng)做當(dāng)鋪。”
  實(shí)際上,不少首飾店特別是獨(dú)立設(shè)計(jì)師如今樂于回購金首飾,利用價(jià)差收購碎料賺點(diǎn)錢。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在英國首飾市場(chǎng),美國也不例外。世界黃金理事會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示,美國市場(chǎng)當(dāng)前黃金首飾買賣基本持平,不少店家售出金首飾的同時(shí),也回收幾乎等重的黃金碎料。
  漢娜·馬丁是英國當(dāng)代最有影響力的首飾設(shè)計(jì)師之一。她說,“除了黃金,我曾拒絕用其他任何材料做首飾。”隨著金價(jià)節(jié)節(jié)上漲,維持這樣的設(shè)計(jì)原則談何容易。“我剛開始設(shè)計(jì)首飾時(shí),一件飾品只需賣2000英鎊(約合3180美元),如今卻要賣8000英鎊(12720美元)。”
  面臨居高不下的金價(jià),馬丁最終妥協(xié)。“我們不得不采用白銀為原料。”馬丁甚至推出另外一個(gè)更大眾化的品牌,主打產(chǎn)品均為更廉價(jià)的非黃金飾品。這個(gè)品牌的首飾同樣可見馬丁著名的“馬刺”和“鷹形”設(shè)計(jì),只不過原材料是經(jīng)過特殊工藝打磨的黃銅。
  平價(jià)更時(shí)尚
  黃金首飾在英美等國市場(chǎng)遭到冷遇,與歐美近年來興起的大眾化、快餐化時(shí)尚文化也不無關(guān)系。
  近10年來,歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推崇“沖動(dòng)消費(fèi)”:鼓勵(lì)消費(fèi)者大量購買可替換的低價(jià)成衣或飾品。
  作為對(duì)策,不少首飾商以低價(jià)拉攏消費(fèi)者,首飾品牌“潘多拉”是其中的佼佼者。這個(gè)連鎖店遍布英國的首飾品牌主打所謂“定制珠寶”:由消費(fèi)者自己制作項(xiàng)鏈或手鏈,“潘多拉”提供珠子、鏈子、鎖扣等各種材料。這樣一來,“潘多拉”得以低價(jià)銷售首飾,還能保證消費(fèi)者多次購買。“珠子是銀制的,顧客們買到的可是"真金白銀",同時(shí)40英鎊的售價(jià)尚在可承受范圍之內(nèi)。”英國雜志《珠寶零售》主編勞拉·麥克克雷蒂說。
  伯明翰城市大學(xué)首飾創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人蓋伊·彭福爾德指出,如今白色金屬比黃金更受歡迎。“越來越多的人喜歡混合材料制成的首飾,比如鈦加白銀,或者白銀加黃金。”她說。還有不少設(shè)計(jì)師嘗試用所謂“當(dāng)代”材料制作首飾。鎢、鈷和鈀等貴金屬成為他們的創(chuàng)作材料。
  價(jià)格定方向
  黃金飾品在英美市場(chǎng)的傳統(tǒng)地位動(dòng)搖之際,全球金首飾市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更加奢侈化的新趨勢(shì)。
  黃金理事會(huì)常務(wù)董事戴維·蘭姆注意到,奢侈品牌“蒂凡尼”近來推出的新設(shè)計(jì)屢見黃金制品。紐約設(shè)計(jì)師金·考夫曼設(shè)計(jì)的一系列黃金袖扣,哪怕每對(duì)售價(jià)高達(dá)1.4萬美元仍供不應(yīng)求。
  面對(duì)西方市場(chǎng)新趨勢(shì),首飾設(shè)計(jì)師的對(duì)策是設(shè)計(jì)更經(jīng)濟(jì)和更富創(chuàng)意的作品。今年3月舉行的巴塞爾鐘表珠寶展上,奢侈品牌“古奇”推出的DiamantiSSima黃金戒指,由于采用鏤空設(shè)計(jì),這款金戒指用料經(jīng)濟(jì),售價(jià)僅為648英鎊。
  白銀配鉆石或黃金曾被視為首飾設(shè)計(jì)大忌,但如今設(shè)計(jì)師們已顧不得這么多。“無論低端高端產(chǎn)品,總得考慮價(jià)格因素。”馬丁說。

 
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